jueves, 31 de octubre de 2013
20:53
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San Juan será el escenario principal para el lanzamiento de la nueva campaña que promueve el consumo responsable del vino en el mercado interno, según informó la Corporación Vitivinícola Argentina. El próximo viernes 8 de noviembre a las 20 en el Museo Provincial de Bellas Artes Franklin Rawson, se presentará "Alegría”. Se trata de un comercial impecable, creado bajo la supervisión del Fondo Vitivinícola de Mendoza, a cargo del Programa de Promoción del Mercado Interno.
La nueva pieza de comunicación se apoyará en una triada que los argentinos han demostrado llevar en su ADN: el vino, la música y la mesa. El vino, como la música, es diverso, tiene matices, acompaña de manera particular en cada momento de la vida. Por eso vino y música vienen construyendo un vínculo especial entre ellos y con sus seguidores.
Y precisamente porque música y vino pueden generar momentos de unión, vínculos profundos, el enunciado de esta comunicación es que "El vino nos une”. "El vino une en la diversidad y une lo diferente; une lo aparentemente separado y genera unión cuando se comparte en una mesa con amigos o con la familia”, enfatiza Dylan Williams, asesor creativo y publicitario.
"Encontramos una canción que nos permite expresar este magma cultural y transformarlo en un mensaje claro", afirman los responsables de la producción. Se trata precisamente de "Dale alegría a mi corazón", de Fito Páez, "una canción que atraviesa generaciones y que prácticamente se ha convertido en un himno. La podemos cantar cuando llegamos en la final de un mundial de fútbol o si necesitamos unirnos en un abrazo solidario.
Es una que sabemos todos, su letra es simple pero de una gran profundidad", agrega Guillermo Oliveto, asesor estratégico en este singular proceso que lleva adelante la actividad vitivinícola: hacer una campaña de comunicación para sumarle valor a todos los vinos del país.
Los músicos que se sumarán a brindar traen consigo su talento y el carácter propio de su género. Además del autor de "Dale alegría a mi corazón", estará el gran Pedro Aznar, la cantante, percusionista y compositora Mariana Baraj y el maestro Rodolfo Mederos con su bandoneón. Desde el norte, con charango y violín, Jaime Torres y Peteco Carabajal compartirán brindis y anécdotas con un prócer del folklore nacional: Vitillo Ábalos; Los Auténticos Decadentes aportarán más alegría junto a Pablo Lescano y Sergio Denis. Y de tierras donde nace el vino llegarán los mendocinos Orozco-Barrientos (el dúo producido por Gustavo Santaolalla) y la bella Mariela Contreras, cantora de flamenco "impuro" que lideró el grupo Simpecao.
