martes, 21 de julio de 2015
10:00
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Algunos apuestan más, otros menos. Pero la mayoría de los candidatos pusieron la mirada en las redes sociales para complementar su campaña con miras a las PASO y a octubre. Capital es por demás el municipio con más candidatos en campaña para suceder a Marcelo Lima, el actual intendente.
En este camino previo a las urnas, hay candidatos que empezaron con su página hace un par de años, en las últimas elecciones legislativas como pasó con el actual diputado nacional Eduardo Cáceres que acumula 42.869 Me Gusta en Facebook, un número que es por demás ambicioso por muchos otros candidatos. Un número también bastante alto lleva Rodolfo Colombo que tiene 10.039 y se ubica con el del PRO como los dos precandidatos más seguidos en Facebook. En tercer lugar se encuentra Alberto Sánchez con 1.395 Me Gusta.
En la vereda del frente, la mayoría de los candidatos dieron inicio a este camino en el 2015, por eso la cantidad de Me Gusta no alcanza tal suma. Estos son los casos de los precandidatos a intendente por el Frente para la Victoria, Dante Elizondo, Franco Aranda y Guillermo Quevedo. De los tres el que más Me Gusta tiene es Dante Elizondo con 5.081, el cual apenas supera a Franco Aranda que tiene 5.068. Muy lejos se encuentra el otro precandidato del mismo frente, Guillermo Quevedo que tiene 536.
Por otro lado se encuentra Mauricio Carletto con 357 que es el único precandidato de los partidos de izquierda que tiene su página en Facebook y por ende apuesta a las redes sociales.
Pero también los precandidatos a gobernador apuestan toda la artillería en Facebook, incluso hay muchos que pagan publicidad de sus páginas y eso promueve que sumen Me Gusta en muchos usuarios de la red social. El que está en la cima de todos es el precandidato oficialista Sergio Uñac que ya alcanzó 45.696 Me Gusta y está seguido por Roberto Basualdo con 27.760, Ruperto Godoy con 15.439, Martín Turcuman con 10.631 y Benjamin Kuchen con 1.283. Los otros candidatos no tienen su página.
A nivel nacional
De acuerdo a lo que publicó la agencia de noticias Télam, el equipo de política y gobierno de la red social creada en el 2004 por Mark Zuckerberg desembarcó en Buenos Aires y viene manteniendo reuniones periódicas con los equipos de campaña y de manejo de redes de cada candidato presidencial para mejorar su 'performance' en la herramienta social y promover "buenas prácticas" en su uso.
"Los famosos 15 minutos de fama hoy se convirtieron en 5 segundos de atención frente a las pantallas", dice el ecuatoriano Diego Bassante, gerente de Política y Gobierno para América Latina de Facebook, en un 'workshop' con periodistas que se realizó esta semana en las informales y modernas oficinas que la empresa tiene en el barrio de Puerto Madero.
Según explica Bassante, el 92 por ciento de los usuarios de Facebook confía más en lo que dicen sus familiares y amigos que en lo que le transmiten los medios de comunicación; de ahí, la importancia de que los políticos logren que sus mensajes sean 'posteados' y compartidos en sus muros.
"Generar contenido de calidad para que la gente lo quiera compartir: eso le decimos a los políticos", dice el ecuatoriano, para quien "cualquier usuario de Facebook se puede convertir en el mejor jefe de campaña" de un postulante.
Con 25 millones de cuentas activas en el país -es decir, de personas que entran al menos una vez por mes-, Argentina es el tercer país en la región con mayor cantidad de usuarios, luego de Brasil con 94 millones y México con 56 millones.
Télam publicó las sugerencias que hicieron las empresas
Las sugerencias que la empresa les da los equipos de campaña de los candidatos podrían resumirse en los siguientes aspectos: ser conversacional, auténtico, creativo, oportuno, utilizar la prosa ocasionalmente y aprovechar los recursos visuales que brinda la red social.
Por ejemplo, recomiendan a los candidatos generar diálogos con los usuarios pidiendo su opinión sobre distintos temas, "humanizar" su imagen subiendo fotos de la intimidad que no aparecen en los medios, crear 'memes', y subirse a las conversaciones sobre los temas coyunturales.
En cuanto a los videos, sugieren que duren entre 15 y 30 segundos, y que el mensaje fuerte se centre entre los 3 y 10 segundos, ya que después la atención del usuario decae y se desconecta.
Para Bassante, Mauricio Macri utiliza muy bien el recurso de las fotos con calidad, Cristina Kirchner se destaca en el uso de la prosa y la primera persona, Ernesto Sanz en el intercambio con los usuarios y Daniel Scioli en el manejo de videos nativos que se generan desde la misma web.
Actualmente, el 86 por ciento de los usuarios de internet en Argentina tiene una cuenta en Facebook, los cuales se conectan a la red un promedio de 40 minutos por día, en intervalos de 2 a 3 minutos, durante 14 veces a lo largo de una jornada, y una gran parte lo hace a través de dispositivos móviles, desde el transporte público, la fila en el cine o en la puerta del colegio de sus hijos.
"Es como poner un mensaje en la palma de la mano del votante", recalca Bassante, quien agrega: "Lo que los políticos buscan en Facebook es ganar la elección. Por eso deben tener equipos digitales integrados a la mesa de decisiones del resto de la campaña".
Próximamente, la pantalla de inicio de la red incluirá un botón denominado "megáfono electoral", similar al que ya utilizaron en comicios en otros países, que congregará todas las interacciones sobre el tema, y se comenzará a difundir información y estadísticas sobre los temas más comentados en Facebook referidos al año electoral.