sábado, 16 de agosto de 2014
20:23
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Matthew Honan, reportero del sitio Wired, emprendió una investigación potencialmente suicida para sus propias redes sociales: durante 48 horas (no pudo soportar más, según declaró) dio Me Gusta a todas las publicaciones que aparecieron en sus noticias de Facebook. No importó que se tratara de un bombardeo en Gaza repleto de propaganda proisraelí, de un artículo sobre las vacas transgénicas o un mal chiste de un contacto con el que no habla desde la primaria: por 48 horas, Honan decidió que le gustaría todo lo que Facebook pusiera en su camino.
Las consecuencias fueron desagradables.
Dar "Me gusta” es un acto económico
Los Me Gusta son una nueva referencia métrica, tanto de éxito individual como corporativo. Las campañas de publicidad y su penetración en las redes sociales cuentan solamente con este acto solitario de solidaridad (el Me Gusta) para medir qué tan bien funcionan sus estrategias de comunicación.
En otras palabras, los Me Gusta no son solamente un gesto de aprobación de cosas que efectivamente nos gustan, sino que tienen consecuencias económicas importantes para las empresas y marcas, es por eso que entre ellas se pelean desesperadamente nuestros pulgares arriba.
Pero, ¿cómo se comporta el algoritmo de Facebook cuando uno comienza a comportarse como un ser inseguro que miente y afirma que le gustan cosas que no le gustan? Los robots a cargo de procesar la información de tus Me Gusta notan que te estás comportando como un robot, y te hacen parte de ellos.
Y es que, según Honan, "Facebook utiliza algoritmos para decidir qué mostrar en tus noticias. No es solamente un desfile de actualizaciones secuenciales de tus amigos y de cosas por las que has expresado algún interés. En el 2014, el News Feed es una presentación curatorial estilizada que se te entrega según una complicada fórmula basada en las acciones que realizas en el sitio y a través de la red”.
Con su experimento, Honan intentaba ver qué pasaba con este algoritmo cuando el usuario parecía gustar de todo absolutamente, "como si le dijera continuamente ‘muy bien, robot, me gusta esto”.
Antes de las primeras 24 horas, Honan notó las consecuencias iniciales. "Luego de revisar y dar Me Gusta a un montón de cosas en el curso de la primera hora, ya no había seres humanos en mis noticias. Todo se volvió marcas y sus mensajes, en lugar de humanos y sus mensajes”, explicó Honan.
La secuencia con la que aparecían los posts después de las primeras 24 horas fue esta: Huffington Post, Upworthy, Huffington Post, Upworthy, un comercial de Levi’s, Space.com, Huffington Post, Upworthy, The Verge, Huffington Post, Space.com, Upworthy, Space.com.
"Los robots de Facebook decidieron que la manera de conservar mi atención era esconder a toda la gente y mostrarme solamente las cosas que otras máquinas hacían. Extraño”, concluyó.
Las consecuencias propiamente "sociales” (es decir, de interacciones propiamente humanas, en un sentido que tal vez en 2014 ya sea anacrónico), fueron que los amigos de Honan comenzaron a quejarse con él o preguntarle si había sido hackeado, pues sus noticias estaban llenas de cosas a las que Honan había dado Me Gusta.
"Al darle Me Gusta a todo, convertí mi Facebook en un lugar donde no había nada que me gustara”, agregó Honan.
El botón Me Gusta probablemente será recordado por las generaciones futuras como un acuerdo civilizatorio que les quitó a los humanos la responsabilidad sobre sus gustos individuales en favor de las máquinas. La historia de Honan es solamente un experimento inofensivo que muestra eso en lo que podrían convertirse las interacciones sociales en un futuro cercano si dejamos que nuestra actividad online se vuelva una serie de automatismos inconscientes.
Fuente: Aim Digital
